20
The Cosmopolitant
merupakan kelompok rumah tangga yang
penghuni memiliki pendidikan perguruan tinggi, pemilik rumah tua,
dan menikmati gaya hidup yang sangat santai.
Old Miltowns
merupakan kelompok yang mencerminkan
kemerosotan dari masyarakat industry yang dulunya kecil, yang
sekarang penuh dengan pensiunan yang tinggal tenang dengan
pendapatan tetap.
2.1.3.2 Segmentasi Demografis
Dalam segmentasi demografis, pasar dibagi menjadi
ke dalam
kelompok –
kelompok berdasarkan variable seperti usia, ukuran
keluarga, siklus hidup keluarga, jenis kelamin, penghasilan,
pekerjaan, pendidikan, agama, ras, generasi, kewarganegaraan, dan
kelas sosial. (Kotlen & Keller , 2009, p303-304)
Variabel –
variabel demografis merupakan variable dasar yang
paling popular untuk membedakan kelompok –
kelompok
pelanggan.
2.1.3.3. Segmentasi Psikografis
Psikografis adalah ilmu yang menggunakan psikologi dan
demografik untuk memahami konsumen. Dalam segmentasi
psikografis, para pembeli dibagi menjadi kelompok yang berbeda
 |