25
2.1.5
AIDA / DAGMAR
Kosep AIDA merupakan kepanjangan dari Action, Desire, Interest, dan
Attention. Dalam (Wasesa, 2011: 155), mengatakan AIDA sebuah konsep komunikasi
yang selama ini banyak kita gunakan untuk menyampaikan sebuah pesan.
Langkah-langkah dalam AIDA adalah :
1.
Attention, pada tahap ini perusahaan mencoba menarik perhatian tarket
konsumennya dengan produk atau jasa yang di tawarkan.
2.
Intersert, setelah dengn adanya perhatian terhadap produk atau jasa yang
ditawarkan, maka akan menimbulkan minat dari konsumen tersebut.
3.
Desire, langkah selanjutnya adalah dengan membangun hasrat membeli
produk dan menggunakan jasa
yang ditawarkan dengan menyampaikan
manfaat yang akan diperoleh konsumen.
4.
Action, langkah terakhir perusahaan memberitahu kepada konsumen untuk
segera bertindak dengan memberitahukan bagaimana cara mendapatkan
produk dan jasa yang ditawarkan.
Untuk mengetahui hasil atau dampak dari komunikasi yang telah dilakukan,
maka dapat menggunakan DAGMAR. DAGMAR -
approach is related to setting of
advertising objectives in such a way against which advertising effectiveness can be easily
measured. DAGMAR means ’Defining Advertising Goals for Measured Advertising
Result.’ This approach was given by Russel Collay in 1961 (Trehan & Trehan, 2006: 80).
 |