26
Dari penjelasan tersebut dapat penulis artikan bahwa DAGMAR merupakan
pendekatan yang terkait dengan pengaturan tujuan iklan yang sedemikian rupa terhadap
efektivitas periklanan yang dapat dengan mudah diukur. DAGMAR merupakan singkatan
dari ”
Defining Advertising Goals for Measured Advertising Result” yang berarti
Mendefinisikan tujuan periklanan sehingga dampak dari iklan tersebut dapat di ukur.
Model DAGMAR ini pertama kali di cetuskan oleh Russel Collay pada tahun 1961.
In this model main focus is on communication task of advertising. This
communication task oinvolves following four stages
(Trehan & Trehan, 2006: 81).
Dapat peneliti artikan sebagai berikut,
fokus model DAGMAR ini adalah pada tugas
komunikasi dalam perikalanan. Ada empat tahap dalam tugas komunikasi :
a.
Awareness
: membuat pelanggan sadar akan keberadaan merek atau
perusahaan.
b.
Comprehension (Understanding) : membuat pelanggan mengerti suatu
produk dan bagaimana cara penggunaannya.
c.
Conviction (Perssuasion) : membujuk pelanggan untuk membeli produk
d.
Action : membuat pelanggan untuk benar-benar membeli produk.
2.2
Uses and Gratification Theory
Herbert Blumer dan Elihu Katz adalah orang pertama yang mengenalkan teori
ini. Teori uses and gratifications (kegunaan dan kepuasan) ini dikenalkan pada tahun
1974 dalam bukunya The Uses on Mass Communications: Current Perspectives on
Gratification Research. Teori uses and gratifications milik Blumer dan Katz
 |