26
(kampanye PR), baik untuk keperluan publikasi maupun promosi. Peranan public
relations mencakup bidang yang luas menyangkut hubungan dengan berbagi pihak.,
bagaimana meningkatkan kesadaran, pengertian dan pemahaman tentang aktivitas
perusahaan atau lembaga.
2.2.1.2 Advertising
Advertising (periklanan) adalah semua bentuk terbayar presentasi nonpribadi dan
promosi ide, barang, atau jasa dengan sponsor tertentu (Kotler dan Armstrong,
2008:117). Seperti yang diungkapkan Sedaghat (2012:8), ”Advertising is a 'paid for'
communication. It is used to develop attitudes, create awareness, and transmit
information in order to gain a response from the target market”. Periklanan adalah
komunikasi yang dibayar, yang digunakan untuk mengembangkan sikap, menciptakan
kesadaran dan mengirimkan informasi untuk mendapatkan respons dari target pasar.
Iklan dapat didefinisikan sebagai sebuah pengiriman pesan melalui suatu media
yang dibayar sendiri oleh pemasang iklan. Iklan bisa membantu mencapai hampir semua
sasaran komunikasi. Iklan merupakan sarana ampuh untuk membangun kesadaran
konsumen. Iklan tentunya harus dapat membujuk, membangun reputasi, dan preferensi
kondisi serta meyakinkan kepada siapapun yang telah membeli produk tersebut.
(Brannan, 2005:51)
Tujuan periklanan menurut Kotler dan Armstrong (2008:151) adalah tugas
komunikasi tertentu yang dicapai dengan pasar sasaran tertentu selama periode waktu
 |