13
penjelasan tersebut dapat digambarkan ke dalam bentuk Gambar 2.1 memperlihatkan
alat pemasaran masing-masing P.
Product (Produk) berarti kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan perusahaan
kepada pasar sasaran. Price (Harga) adalah jumlah uang yang harus dibayakan
pelanggan untuk memperoleh produk. Place
(Tempat) meliputi kegiatan perusahaan
yang membuat produk tersedia bagi pelanggan sasaran. Promotion (Promosi) berarti
aktivitas yang menyampaikan manfaat produk dan membujuk pelanggan membelinya.
Gambar 2.1 Empat P Bauran Pemasaran
Sumber : Philip Kotler dan Gary Armstrong. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi
Ke-12 Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Jika digabungkan, komunikasi pemasaran merepresentasikan gabungan semua
elemen dalam bauran pemasaran, yang memfasilitasi pertukaran dengan menargetkan
merek untuk sekelompok pelanggan, posisi merek yang membedakan dengan merek
 |