28
koran, majalah, film, dll dan below the line (media lini bawah) yaitu
poster, billboard, spanduk, dll.
Komunikan, ialah khalayak tertentu yang menjadi sasaran
(audiens) atas kegiatan iklan. Dala, dunia bisnis kita akrab sekali
dengan istilah segment, yaitu kelompok sasaran pemasaran
berdasarkan identitas tertentu. Oleh karena komunikan iklan ialah
khalayak yang terlebih dahulu sudah disegmentasikan.
Dampak, sebagaimana ada pengertian dasarnya ialah pentransferan
gagasan kepada orang lain, maka penyampaian iklan tentunya
mengharapkan ada dampak tertentu atas penyampaian pesan
tersebut. Dampak dimaksud misalkan peningkatan penjualan,
peningkatan kesadaran sosial dll
2.2.1.1.1 Komunikasi Periklanan
Komunikasi Periklanan merupakan model komunikasi
langsung yang sangat di perlukan dalam mempromosikan
sebuah produk. Definisi periklanan secara sederhana
menurut Rhenald Kasali dalam bukunya Komunikasi
Periklanan merupakan model komunikasi langsung yang
sangat
di perlukan dalam mempromosikan sebuah
produk. yang berjudul Manajemen Periklanan (Kasali,
2007
: 9)
adalah “pesan yang menawarkan suatu produk
yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media”.
 |