29
Namun
menurut Jefkins (Kasali, 2007 : 9) “yang
membedakan pengumuman biasa dengan iklan adalah
iklan lebih diarahkan untuk membujuk orang supaya
membeli atau advertising aims to persuade people to
buy”.
Dalam buku Komunikasi Pemasaran Modern oleh
Mahmud Machfoedz, setiap hari konsumen mendapatkan
berbagai pesan periklanan lalui surat kabar, majalah,
radio, televisi, dan media lain. Konsumen memanfaatkan
informasi yang mereka himpun dari periklanan pada
tahapan-tahapan dalam proses pembelian. Terutama,
konsumen menggunakan periklanan untuk mempelajari
alternatif yang ada dan menghimpun informasi sebagai
bahan evaluasi (Machfoedz, 2010 : 20).
Jadi, dari beberapa pengertian diatas penulis
menyimpulkan bahwa komunikasi periklanan adalah
kegiatan penyampaian pesan tentang suatu produk
melalui komunikator kepada komunikan atau calon
pembeli melalui media tertentu dengan tujuan membujuk
para komunikannya untuk membeli produk tersebut.
 |