30
2.2.1.1.2 Jenis Media Periklanan
Perusahaan atau institusi menggunakan media periklanan
untuk mempromosikan produknya. Secara umum
menurut
para praktisi media periklanan dapat dibedakan
menjadi dua kategori, yaitu media Above The Line (ATL)
dan media Below The Line (BTL).
Menurut Didih Suryadi dalam bukunya yang berjudul
Promosi Efektif Media Above the Line (Media Lini Atas)
adalah
media yang bersifat massal, yaitu dalam waktu
yang bersamaa iklan dapat diterima oleh banyak orang.
Media Above The Line antara lain televisi, radio, koran ,
majalah, film, dll (Suryadi, 2011 : 64).
“Jenis kedua ialah Below the Line
(Media Lini Bawah).
Karakteristik media lini bawah ini jangkauannya terbatas
secara jumlah dan waktu, juga tidak serempak. Sekalipun
demikian, media ini mampu menjangkaun yang tidak
dapat dijangkau Above the Line. Termasuk dalam media
ini antara lain, poster, leaflet, billboard, spanduk, direct
mail, bus panel, point of purchase, dan lain-lain”
(Suryadi, 2011 : 64-65).
Kesimpulannya media Above the Line
dilakukan oleh
perusahaan melalui beberapa bantuan media seperti
 |