31
media cetak, televisi, dan juga radio. Sedangkan Below
the Line
iklan yang dilakukan secara mandiri oleh
perusahaan yang bersangkutan tanpa bantuan biro iklan.
2.2.1.1.3 Efektifitas Media Periklanan
Pengukuran efektivitas sebuah media sebenarnya dapat
dilakukan dengan berbagai macam cara dan perhitungan,
Semua jenis media, baik cetak maupun media elektronik,
pada dasarnya dapat saling diperbandingkan berdasarkan
faktor-faktor tertentu.
Morrisan (Morrisan, 2009
: 57)
mengemukakan bahwa
keberhasilan suatu media sangat ditentukan oleh seberapa
besar media bersangkutan bisa memperoleh pembacanya,
pendengar, dan penonton. Walaupun disadari bahwa
audien merupakan faktor paling penting bagi media ,
namun sejumlah penelitian menunjukkan bahwa
pengelola media sering kali menjadikan audien bukan
sebagai faktor terpenting yang mempengaruhi pekerjaan
mereka, namun mereka tetap mengikuti laporann
peringkat acara (rating) dan angka penjualan iklan
sebagai indikator jumlah audien mereka.
Berdasarkan pernyataan di atas penulis menyimpulkan
bahwa tingkat keefektivitasan sebuah media adalah
dari
 |