23
DAGMAR model is based on communication objective of advertising.
DAGMAR model begins with awareness,
moves to comprehension,
then
conviction and ends with action.”
Pendekatan
DAGMAR
terkait dengan
pengaturan
tujuan
iklan
sedemikian rupa
terhadap
efektivitas periklanan
yang
dapat dengan mudah
diukur. Dagmar berarti Mendefinisikan Tujuan Iklan untuk Hasil Iklan
yang
dapat diukur. Pendekatan ini diberikan oleh
Russel Collay pada tahun 1961.
Russel Collay
menyiapkan
laporan untuk
Asosiasi Pengiklan Nasional pada
tahun
1961.
laporan ini
berjudul "Menentukan Tujuan
Periklanan
untuk
Hasil
Iklan
Terukur". dalam laporan ini
Collay
mengembangkan sebuah
model
untuk
menetapkan tujuan
iklan dan
mengukur hasil
dari kampanye
iklan.
Dagmar
model didasarkan
pada tujuan
komunikasi
dari iklan.
Model
Dagmar
dimulai dengan
gerakan
kesadaran,
untuk
kemudian
pemahaman,
keyakinan dan berakhir dengan tindakan.
Tujuan utama DAGMAR dari iklan adalah untuk mengkomunikasikan
pesan yang diinginkan
kepada target audiens.
4 tahap dalam DAGMAR
yaitu:
A.
Kesadaran: membuat konsumen menyadari keberadaan merek
atau perusahaan.
B.
Pemahaman
(pemahaman): membuat konsumen
memahami
produk dan penggunaannya.
 |