31
5. Kreativitas yaitu, komunikasi yang baik ialah komunikasi yang memperlukan
kreativitas. Kreativitas merupakan salah satu syarat mutlak dari program PR yang
strategis. Jika karyawan tidak mempercayai apa yang dilakukan oleh perusahaan
tidak jalan, maka kreativitas itu juga tidak jalan.
6. Konsistensi yaitu, konsistensi dalam menjalankan program PR
merupakan hal
yang harus dilakukan karena konsistensi menyangkut sejauh mana kemampuan
PR dalam meningkatkan sebuah citra perusahaan. Konsistensi juga berkaitan
dengan dari mana program tersebut akan dijalankan hingga dari mana program
tersebut akan dikembangkan terutama berkaitan dengan komunitas yang akan
menjadi sasaran program PR.
Dari pengertian di atas peneliti
menyimpulkan bahwa citra merupakan tujuan
utama perusahaan dan public relations. Citra adalah suatu pandangan, penilaian,
anggapan atau gambaran terhadap suatu perusahaan atau individu.
Keterkaitan dalam pembahasan ini peneliti menggunakan citra karena public
relations Event Organizer East Conspiracy menjalankan tugas dengan membuat
event
Jalan Darat Tour 2012 untuk meningkatkan citra pada khalayak agar
terciptanya anggapan positif masyarakat terhadap Event Organizer East Conspiracy.
2.3.7
Jenis Citra
Jenis-jenis citra menurut Jefkins yang di kutip oleh Elvinaro Ardianto (2008:
138), yaitu:
1.
Citra Bayangan (mirror image)
Citra ini melekat pada orang dalam atau anggota-anggota organisasi biasanya
adalah pemimpinnya, mengenai anggapan pihak luar tentang organisasinya.
 |