39
mengkomunikasikan hal tersebut kepada konsumen nilai yang diharapkan ada
dibalik harga yang telah mereka tetapkan.
3.
Market Segmentation
Dalam strategi harga segmen pasar atau market segmentation merupakan
salah satu patokan atau tolak ukur dalam penetapan harga. Perbedaan segmen
akan mendorong perbedaan strategi harga yang ditetapkan oleh perusahaan.
4.
Sales Force Management
Dorongan dalam manajemen penjualan menuntut untuk perusahaan
melakukan strategi harga yang akan berubah pada setiap tekanan dalam penjualan
terjadi. Kurangnya penjualan akan menuntut perusahaan untuk mengurangi harga
dan begitu juga sebaliknya.
5.
Top Management Support
Keputusan para pemimpin perusahaan merupakan salah satu indikator
penting bagi perusahaan untuk menetapkan harga. Harga yang ditetapkan adalah
harga yang telah disahkan oleh para pemimpin perusahaan.
2.5
Brand Image
2.5.1
Pengertian Merek ( Brand )
Merek merupakan salah satu komponen utama dalam suatu product
strategy.Suatu merek yang sudah dikenal bisa menyebabkan harga menjadi tinggi.
Namun,
dalam rangka menciptakan suatu produk atau jasa yang bermerek
 |