43
Dorogan pemikiran di benak knsumen yang positif akan menguntungkan
perusahaan karna dorongan tersebut akan memicu minat beli konsumen yang
akahirnya konsumen melakukan pembelian terhadap produk yang dibutuhkanya.
Perusahaan diuntungkan dengan omset penjualan yang meningkat dari
pembelian konsumen yang didorong oleh citra positif, citra yang positif dapat
dilakukan oleh perusahaan dengan promosi yang menyertakan keunggulan dan
kualitas produk.
Menurut Teguh Poeradisastra ( 2005:25 ), “ Citra merek positif dapat
membantu agar konsumen lebih mudah mengingatnya sehingga mempermudah
pengambilan keputusan ketika melakukan pembelian”.
2.5.4
Membangun Brand Image
Menurut utami (2006:214) penguatan secara konsisten
terhadap brand image
dapat dilakukan melalui program komunikasi ritel dan unsur bauran pemasaran.
Hampir
sependapat dengan maulana (http://swa.co.id/sekunder/konsultasi)
, juga
menyatakan
bahwa
komunikasi
pemasaran, iklan dan promosi punya peran
paling penting dalam pembangunan
brand image. Hal ini disebabkan karena
kegiatan ini memunyai target audience luas, sehingga dalam waktu relatif singkat
pesan yang ingin disampaikan tentang brand
lebih cepat sampai dan banyak
perusahaan yang belum menyadari bahwa
membangun brand image
dengan
komunikasi pemasaran tidak sebatas lewat iklan dan promosi saja. Ada banyak
kegiatan lain yang juga berdampak besar, contohnya adalah:
1.
Disain kemasan, termasuk isi tulisan / pesan yang disampaikan
 |