15
Harga
Harga adalah sejumlah uang yang dibayarkan atas barang dan jasa,
atau jumlah nilai yang konsumen tuturkan dalam rangka mendapatkan
manfaat dari memiliki atau menggunakan barang atau jasa (Kotler dan
Amstrong, 2004, p430).
Menurut Kotler (2001, p439), harga telah menjadi faktor penting yang
mempengaruhi pilihan pembeli. Oleh karena itu, harga dapat mempengaruhi
konsumen dalam memutuskan apakah akan membeli produk tersebut atau
tidak, dan berapa jumlah yang akan dibeli berdasarkan harga tersebut. Ketika
konsumen membeli suatu produk, mereka menukar suatu nilai (harga) untuk
mendapatkan suatu nilai lainnya (manfaat karena memiliki atau
menggunakan suatu produk).
Harga sering dijdikan indikator kualitas bagi konsumen. Orang sering
memilih harga yang lebih tinggi diantara 2 barang sejenis, karena
beranggapan kualitasnya lebih baik. Harga terbentuk dari kompetensi produk
untuk memenuhi tujuan kedua pihak : produsen dan konsumen. Produsen
memandang harga adalah sebagai nilai barang yang mampu memberikan
manfaat keuntungan di atas biaya produksinya.
Konsumen memandang harga adalah sebagai nilai barang yang
mampu memberikan manfaat atas pemenuhan kebutuhan dan keinginannya
(misalnya prestisius, hemat, syarat pembayaran). Bagi produsen, penetapan
harga sangat penting dan peka. Keputusannya dapat mempengaruhi
perkembangan, keberadaan dan kemajuan
usahanya. Oleh karena itu
penentuan harga perlu diperhitungkan dengan cermat dan hati-hati.
 |