14
Menurut Kotler dan Keller (2006, p586), terdapat enam kategori
produk baru, yaitu :
1)
Produk yang baru bagi dunia
Yaitu produk baru yang menciptakan pasar baru
2)
Lini produk baru
Yaitu produk baru yang mengijinkan perusahaan untuk masuk ke
pasar yang sebelumnya sudah ada untuk pertama kalinya
3)
Tambahan pada lini produk lama
Yaitu produk baru yang memberikan tambahan atas lini produk
lama (ukuran kemasan, rasa, dan sebagainya)
4)
Peningkatan dan perbaikan atas produk lama
Yaitu produk baru yang menunjukan peningkatan kinerja atau
nilai yang menggantikan produk lama
5)
Penetapan kembali posisi
Yaitu produk lama yang diarahkan pada dasar atau segmen pasar
baru.
6)
Penurunan biaya
Yaitu produk baru yang memberikan kinerja yang sama pada
biaya yang lebih rendah
 |