26
Variabel Dependen (Y1) adalah pendapat keseluruhan (overall
preference) dari seorang responden terhadap sekian faktor dan level dari
sebuah produk. Variabel dependen
ini juga mencakup tingkat
kepentingan faktor dari seorang responden terhadap atribut –
atribut
produk.
Secara umum model dasar dalam analisis konjoin dapat diltuliskan
dalam bentuk persamaan berikut (Surjandari, 2010, p31):
Dimana :
U(x)=
Utilitas total
?ij
=
Part-worth atau nilai kegunaan dari atribut ke-i taraf ke-j
Ki
=
Taraf ke-j dari atribut ke-i
M
=
Jumlah atribut
Xij
=
Dummy variable atribut ke-i taraf ke-j (bernilai 1 bila taraf
yang berkaitan muncul dan 0 bila tidak)
Untuk menentukan tingkat kepentingan atribut ke-i (Wi), ditentukan
melaluipersamaan berikut (Surjandari, 2010, p32):
Dimana:
Ii=(max(ßij) - min(ßij)), untuk setiap i.
 |