28
d.
Melakukan proses konjoin. Dari pendapat responden atas sekian stimuli,
dilakukan proses konjoin untuk memperkirakan (prediksi) bentuk produk
yang diinginkan responden
e.
Menentukan Predictive Accuracy (Ketepatan Prediksi)
Ada beberapa hal yang harus diperhatikan oleh peneliti sebelum
mengumpulkan data (Hair et.al, 2006, p485-492) . Peneliti harus menentukan tipe
presentasi stimuli (trade-off, full profile, atau pairwise comparison), tipe variabel
respon, dan metode pengumpulan data (Hair et al., p493-494). Terdapat 3 metode
presentasi stimuli, yaitu:
1.
Metode presentasi trade-off, yang membandingkan atribut secara
berpasangpasangan dengan mengurutkan semua kombinasi level.
Kelebihannya adalah sederhana bagi responden dan mudah untuk dilakukan,
dan menghindari pembebanan informasi dengan merepresentasikan atribut
secara berpasangan.
2.
Metode presentasi full-profile, merupakan metode yang paling popular,
terutama karena realisme yang didapatkan dan kemampuannya untuk
mengurangi jumlah
perbandingan dengan menggunakan desain faktorial.
Kelebihan metode ini adalah deskripsi yang lebih realistis dengan
mendefiniskan stimulus sebagai level untuk setiap faktor, penggambaran
yang eksplisit terhadap trade-off diantara semua faktor dan korelasi keadaan
yang ada diantara atribut, dan kemungkinan penggunaan tipe penilaian
preferensi yang lebih banyak, seperti kehendak untuk membeli, keinginan
untuk mencoba, dan kemungkinan untuk mengganti pilihan – semua ini sulit
dijawab melalui metode trade-off.
 |