51
lain yang
lebih banyak dan berbeda.
Dalam konteks penelitian
ini, media massa
menjadi
sarana
konsumsi
yang
memfasilitasi
gaya hidup
Korea
Lovers
di
Makassar.
Perannya
tak hanya
sebagai
latar
tempat
bagi
konsumen
untuk
mengonsumsi
tayangan
hiburan
Korea
tetapi
juga
sebagai
sebuah
struktur
yang
mendorong
konsumen
terpengaruh
untuk
mengadopsi
dan menerapkannya
sebagai gaya hidup.
2.1 Teori Khusus
2.2.1 Teori Uses and Gratification
Teori ini pertama kalinya diperkenalkan
oleh Herbert Blumer dan
Elihu Katz
pada tahun 1947 dalam buku The Uses Of Mass Communications:
Current
Perspectives
On Gratifications
Research.
Penelitiannya
diarahkan
kepada
jawaban
terhadap
pertanyaan
“apa
yang
dilakukan
media
untuk
khalayak
(what
do media
do to people?)”.
Teori
ini
mengatakan
bahwa
pengguna
media
memainkan
peran
aktif dalam
memilih
dan menggunakan
media.
Dengan
kata lain, pengguna
media
memainkan
peran
aktif
dalam
memilih
dan menggunakan
media,
dimana
pengguna
media
berusaha
untuk
mencari
sumber
media
yang
paling
baik
di dalam
usaha
memenuhi
kebutuhannya
(Nurudin,
2007: 191-192).
Uses
and
Gratifications
merupakan
salah
satu
teori
yang
paling
terkenal
pada
bidang
komunikasi
massa.
Teori
ini menunjukkan
bahwa
permasalahan
utamanya
bukan
pada
bagaimana
cara
media
mengubah
sikap
dan perilaku
khalayak,
tetapi
lebih
kepada
bagaimana
media
memenuhi
kebutuhan
pribadi
dan
sosial
khalayak.
Sehingga
pada
khalayak
yang
aktif,
yang menang menggunakan
media untuk mencapai tujuan khusus.
 |