53
Seperti diulas Nurudin (2004), teori uses and gratifications
beroperasi
dalam beberapa cara, seperti yang akan dilihat pada bagan dibawah ini:
Sumber pemuasan
kebutuhan
yang
berhubungan
dengan
non media:
Lingkungan
Sosial
1. Ciri-ciri
demogra
fis
2. Afiliasi
kelompo
k
Kebutuhan
Khalayak
1. Kognitif
2. Afektif
3. Integratif
personal
4. Integratif
sosial
5. Pelepasan
1. Keluarga, teman-
teman
2. Komunikasi
interpersonal
Penggunaan
media massa:
1. Jenis-jenis
media SK,
majalah,
radio, TV
dan film
2. Isi media
3. Terpaan
media
4. Konteks
sosial dan
terpaan
Pemuasan
media
(fungsi):
1. Pengamata
n
lingkungan
2. Diversi/hib
uran
3. Identitas
personal
Gambar 2.2 Teori Uses and Gratification
Bagan tersebut menjelaskan
bahwa:
Kebutuhan
kognitif
adalah
kebutuhan
yang berkaitan
dengan
peneguhan
informasi,
pengetahuan,
dan pemahaman
mengenai
lingkungan.
Kebutuhan
ini didasarkan
pada
hasrat
untuk
memahami
dan
menguasai
lingkungan, juga
memuaskan rasa
penasaran kita
dan
dorongan untuk
 |