27
2.2.8
Membedakan Public Relations dengan Publisitas
Menurut Cutlip, et al (2006:12) publisitas adalah
informasi
yang disediakan
oleh sumber luar yang digunakan oleh media karena informasi itu memiliki nilai
berita. Metode penempatan pesan di
media adalah metode yang tak bias dikontrol
(uncontrolled)
karena
sumber
informasi
tidak memberikan
bayaran
kepada
media
untuk pemuatan informasi tersebut.
Suhandang (2004:82) menyatakan bahwa publisitas merupakan komunikasi
kepada
public
melalui
media
massa
atau
langsung
secara
face
to
face,
dan
tidak
memerlukan bayaran.
Dengan
publisitas,
Public
Relations harus
banyak
memberikan
informasi,
baik kepada pihak perusahaannya maupun kepada masyarakat, sehingga mereka
memperoleh pengetahuan yang cukup tentang perusahaan tersebut
(Suhandang:2004). Informasi tersebut diberikan untuk menumbuhkan popularitas
perusahaan yang menguntungkan bagi perusahaan.
Publisitas merupakan suatu akibat yang timbul dari diterimanya suatu
informasi.Publisitas merupakan suatu
dampak
yang
tidak
dapat
diatur
arahnya.Suatu upaya yang dilakukan baik oleh advertising, Public Relations,
maupun
marketing
dapat berubah menjadi publisitas yang baik atau sebaliknya
publisitas
yang
buruk.
Hubungan
dan
citra
perusahaan sangat
berpengaruh
dalam
penentuan baik buruknya publisitas yang diperoleh. Misalnya seorang politisi yang
handal dalam politik, kampanye dan pidatonya terus menerus melakukan kegiatan
sosial mendapatkan publisitas yang baik dari suatu media surat kabar politik
namun
di
kesempatan
lainnya
pada media
gaya
hidup
popular
memberikan
informasi
mengenai
kehidupan
sehari-hari
sang
politisi
yang
glamour
dan
kerap
 |