28
kali
bersama
wanita
malam,
publisitas ini
merupakan
publisitas
yang
buruk.
Perbedaan
informasi
yang
disuguhkan akan
mempengaruhi
publisitas
yang
diperoleh.
Peranan
Public
Relationsdalam publisitas
sangat
penting
karena
dengan
sulitnya
menentukan
publisitas
seperti
apa
yang akan
diperoleh
oleh
perusahaan,
Public Relations terlebih dahulu mengatur informasi yang keluar dan masuk ke
perusahaan sehingga ada upaya yang dilakukan
untuk
mengantisipasi
publisitas
yang buruk atau meminimalisasi kemungkinan adanya publisitas yang buruk.
2.3
Peranan Public Relations dalam Perusahaan
PR
adalah
sebuah
fungsi
strategik
di tingkat
korporasi.PR
adalah
jembatan,
pembangun
dan
pemelihara
harmoni
antara organisasi dan
lingkungannya.Dengan
harmoni, saling pengertian yang lebih baik antara organisasi dengan publiknya, citra
positif organisasi diharapkan terbentuk dan menguat.PR memiliki visi membangun dan
memelihara citra organisasi sebagai korporasi yang berhasil, baik secara ekonomi
maupun sosial. Karena korporasi yang berhasil, akan diterima
masyarakat sebagai
bagian dari aset mereka, aset suatu bangsa/negara.
Dalam kaitan
menjalankan
fungsi
membina
saling
pengertian
dengan
publiknya
menurut
Dozier
and
Broom
dalam
Sularso
(2006)
ada
empat
peran
yang
dapat
dimainkan oleh PR , yaitu:
1.
Interpreter atau
in
the
middle,
yaitu
PR
berperan
sebagai
sumbu
antara
manajemen dengan publik internal maupun eksternal. PR harus
mampu
menginterpretasikan
dinamika
dan
kebutuhan
serta
perilaku
publik
terhadap
 |