16
untuk
ditempuh
guna
mencapai
tujuan
Public
Relations
dalam
kerangka
suatu
rencana public relations.
Wilcox dan Cameron (2006:5) juga mengatakan bahwa:
“public relations is a management function, of a continuing and planned
character, through which public and private organizations and institutions
seek
to
win
and
retain
the
understanding,
sympathy,
and
support
of
those
with whom there are or maybe concerned by evaluating public opinion about
themselves, in order to correlate, as
far as possible their own policies and
procedures, to achieve by planned and widespread information more
productive corporation and more efficient fulfillment of their common
interests”
Berdasarkan kepada beberapa definisi di atas PR diartikan sebagai individu
atau
tim khusus
yang
bekerja
demi
orang
lain
yaitu
individu
atau
untuk
suatu
organisasi atau sebuah kelompok dengan tujuan mencapai tingkat saling
pengertian atau menyampaikan pesan yang harus tersampaikan dengan tepat dan
jelas antar individu atau kelompok tersebut dan masyarakat secara
berkesinambungan
atau
dalam jangka
waktu
yang
panjang
demi
kepentingan
bersama. Masyarakat yang dimaksud adalah khayalak Public Relations.
2.2.2
Tujuan Public Relations
Tujuan
utama
dari
Public
Relations adalah
mempengaruhi
perilaku
orang
secara individu maupun kelompok saat saling berhubungan, melalui dialog dengan
semua
golongan,
dimana
persepsi,
sikap
dan opininya penting terhadap suatu
kesuksesan sebuah perusahaan (Davis, 2003)
Menurut Ruslan (2003:24) tujuan Public Relations adalah sebagai berikut:
1. Menumbuh kembangkan citra perusahaan yang positif untuk publik eksternal
atau masyarakat dan konsumen.
 |