17
2. Mendorong
tercapainya
saling
pengertian
antara
publik
sasaran
dengan
perusahaan.
3. Mengembangkan sinergi fungsi pemasaran dengan Public Relations.
4. Efektif dalam membangun pengenalan merek dan pengetahuan merek.
5. Mendukung bauran pemasaran.
Dari definisi diatas, dapat disimpulkan bahwa
tujuan Public Relations adalah
menciptakan
dan
memelihara
saling pengertian,
maksudnya
adalah
untuk
memastikan bahwa organisasi tersebut senantiasa dimengerti oleh pihak lain yang
berkepentingan. Dengan adanya kata ‘saling’ maka organisasi pun harus dapat
memahami publiknya.
2.2.3
Fungsi Public Relations
Menurut Rumanti (2005:31) fungsi PR dijelaskan sebgai berikut.
“Public Relations merupakan satu bagian dari satu nafas yang sama
dalam organisasi tersebut, dan harus memberi identitas
organisasinya dengan tepat dan benar serta mampu
mengkomunikasikannya sehingga publik
menaruh
kepercayaan
dan
mempunyai pengertian yang jelas dan benar terhadap organisasi
tersebut”.
Hal ini sekedar memberikan gambaran tentang fungsi Public Relations yaitu:
1. Kegiatan yang bertujuan memperoleh itikad baik, kepercayaan, saling adanya
pengertian dan citra yang baik dari publik atau masyarakat pada umumnya.
2. Memiliki
sasaran
untuk
menciptakan
opini
publik
yang
bisa
diterima
dan
menguntungkan semua pihak.
3.
Unsur penting dalam
manajemen guna
mencapai tujuan
yang spesifik, sesuai
harapan
publik,
tetapi
merupakan
kekhasan
organisasi
atau
perusahaan.
 |