16
tetapi
kemungkinan
sukses
sangat
kecil. Secara
keseluruhan,
untuk
menciptakan
produk baru yang berhasil, perusahaan harus memahami pelanggannya, pasar, dan
pesaing
serta
mengembangkan
produk
yang memberikan
nilai
yang
unggul
bagi
pelanggan. Perusahaan harus mempunyai rencana
produk baru yang kuat dan
mempersiapkan
proses
pengembangan produk baru yang sistematis untuk
menemukan dan mengembangkan produk –
produk baru. Ada delapan tahap utama
dalam proses pengembangan produk baru (gambar 2.3):
I.
Penciptaan Ide.
-
Sumber ide internal
-
Sumber ide eksternal
II.
Penyaringan Ide
III. Pengembangan dan Pengujian Konsep
IV.
Pengembangan Strategi Pemasaran
V. Analisis Bisnis
VI.
Pengembangan Produk
VII. Pemasaran Uji
-
Pengujian pasar standar
-
Pengujian pasar yang terkendali
-
Pengujian pasar yang disimulasikan
VIII.
Komersialisasi.
 |