ini
juga
didukung
oleh
pendapat
Swastha
“Strategi
adalah
serangkaian
rancangan
besar
yang
menggambarkan bagaimana
sebuah
perusahaan
harus
beroperasi
untuk
mencapai
tujuannya.
Sehingga
dalam
menjalankan
usaha
kecil khususnya
diperlukan
adanya
pengembangan
melalui strategi pemasarannya. Karena pada saat kondisi kritis justru
usaha
kecillah
yang
mampu
memberikan
pertumbuhan
terhadap
pendapatan
masyarakat.
Pemasaran
Menurut
W.Y.Stanton
pemasaran
adalah
sesuatu
yang
meliputi
seluruh
sistem
yang
berhubungan dengan tujuan untuk merencanakan dan
menentukan harga
sampai
dengan
mempromosikan
dan
mendistribusikan
barang
dan jasa
yang
bisa
memuaskan
kebutuhan
pembeli
aktual
maupun
potensial.
Berdasarkan
definisi
di atas,
proses
pemasaran
dimulai
dari
menemukan
apa yang
diinginkan
oleh
konsumen.
Yang
akhirnya pemasaran
memiliki tujuan yaitu
:
1.
Konsumen
potensial
mengetahui
secara
detail
produk
yang kita hasilkan
dan
perusahaan
dapat menyediakan
semua permintaan
mereka atas produk yang dihasilkan.
2. Perusahaan
dapat menjelaskan
secara detail semua kegiatan
yang berhubungan
dengan
pemasaran.
Kegiatan
pemasaran
ini meliputi
berbagai
kegiatan,
mulai
dari
penjelasan
mengenai
produk,
desain produk,
promosi
produk,
pengiklanan
produk,
komunikasi
kepada
konsumen,
sampai
pengiriman
produk
agar sampai
ke
tangan
konsumen secara cepat.
3.
Mengenal
dan
memahami
konsumen
sedemikian
rupa
sehingga
produk
cocok
dengannya dan dapat terjual dengan sendirinya.
Pada umumnya kegiatan pemasaran berkaitan dengan koordinasi beberapa
kegiatan bisnis. Strategi pemasaran ini dipengaruhi
oleh faktor-faktor
sebagai berikut :
1. Faktor mikro, yaitu perantara pemasaran, pemasok,
pesaing dan masyarakat
 |