suatu obyek tersebut,
model ini juga di gunakan
untuk mengukur
sikap konsumen
terhadap produk tertentu.
Model sikap Fishbein adalah :
Ao = ? bi ei
Ao = Sikap sesorang terhadap obyek
bi = Kepercayaan
konsumen terhadap faktor i dari obyek
ei = Evaluasi konsumen terhadap faktor ke-i dari obyek secara umum
Model Sikap Fishbein pada prinsipnya akan menghitung Ao
yaitu sikap
seseorang
terhadap
sebuah
objek,
yang dikenali
lewat faktor-faktor
yang
melekat
pada
obyek
tersebut.
Dengan
mengenali
sebuah
obyek
melalui
cara melihat,
meraba,
mencoba
dan
menggunakan
obyek
itu
untuk
sekian
waktu
lamanya,
maka
seorang
konsumen
akan
mempunyai
sikap
tertentu
terhadap
obyek
dipakai
atau
digunakannya
tersebut.
Biasanya
sebelum
konsumen
mengkonsumsi
sebuah
obyek
tentunya
ia memiliki
suatu
harapan-
harapan
terhadap
obyek tersebut.
Sehingga
setelah
melihat,
mencoba
dan
menggunakannya, konsumen tersebut dapat
menilai apakah obyek
yang
bersangkutan
telah sesuai dengan harapannya.
Dari
pemaparan di
atas,
terlihat
bahwa
ada
dua
komponen penting
pada
pengukuran
sikap
Fishbein,
yaitu
adanya
evaluasi
dan
kepercayaan
yang
ada pada
diri
konsumen terhadap sebuah obyek tertentu.
2.7 Analisis Biplot
Biplot pertama kali diperkenalkan
oleh Gabriel K.R (1971) dalam sebuah
jurnal biometrik yang berjudul “The Biplot Graphic Display of Matrices with
Application
to
Principal
Prin-cipal
Component
Analysis”.
Metode
ini
berdasarkan
pada
dekomposisi
nilai singular suatu matrik. Pada dasarnya analisis
ini bertujuan untuk
 |