28
2.3.2
Promosi
Menurut A.Hamdani di dalam kutipan Danang Sunyoto (2012:154)
promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat
penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk. Kegiatan
promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan
dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk memengaruhi konsumen
dalam kegiatan pembelian atau penggunaan produk sesuai dengan kebutuhan
dan keinginannya.
Menurut William J.Stanton dalam Danang Sunyoto (2012:154)promosi
adalah unsur bauran pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk
memberitahukan, membujuk dan mengingatkan tentang produk perusahaan.
Bauran promosi adalah kombinasi dari penjualan secara langsung (tatap muka),
periklanan, promosi penjualan, publisitas dan hubungan masyarakat yang
membantu pencapaian tujuan perusahaan
Menurut Indriyo Gitosudarmo masi di dalam Danang Sunyoto (2012:
155) promosi adalah merupakan kegiatan yang ditujukan
untuk memengaruhi
konsumen agar mereka dapat menjadi kenal akan produk yang ditawarkan oleh
perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka menjadi senang lalu membeli
produk tersebut. Adapun alat-alat yang dapat dipergunakan untuk
mempromosikan suatu produk dapat dipilih beberapa cara, yaitu iklan, promosi
penjualan, publisitas, personal selling yang disebut bauran promosi.
Dari beberapa definisi diatas dapat dilihat bahwa promosi adalah
kegiatan memasarkan produk ataupun menjual barang dan jasa dengan cara
melakukan penjualan secara langsung ataupun melalui iklan yang memiliki
tujuan untuk mempengaruhi dan menanamkan citra positif di benak masyarakat
 |