11
untuk promosi advertising
dengan menggunakan warna, ilustrasi, bentuk dan
layout yang menarik.
4.
Promosi merupakan suatu alat mencapai tujuan.
Promosi dapat digunakan untuk mencapai tujuan, yaitu untuk menciptakan
pertukaran yang efisien melalui komunikasi., sehingga keinginan mereka dapat
terpenuhi dengan cara yang efisien dan efektif. Dalam hal ini komunikasi dapat
menunjukan cara-cara untuk mengadakan pertukaran yang saling memuaskan
2.1.2.2 Pengertian Bauran Promosi.
Menurut Kotler dan Gary Armstrong (2010:426) menjelaskan bahwa bauran
promosi adalah alat pemasaran untuk berkomunikasi dengan pelanggan dan
stakeholder lainnya. Dari sekian banyak alat promosi, perusahaan harus berhati-
hati dalam mengkoordinasikan konsep komunikasi pemasaran agar dapat
memberikan pesan yang jelas dan menarik.
Maka untuk dapat efektifnya promosi yang dilakukan oleh suatu perusahaan,
perlu ditentukan terlebih dahulu peralatan atau unsur-unsur promosi yang sebaiknya
digunakan dan bagaimana pengkombinasian unsur-unsur tersebut agar menghasilkan
hasil yang diinginkan.
Adapun unsur-unsur dari bauran promosi tersebut menurut Kotler
dan Gary
Armstrong (2010:426) adalah :
1)
Periklanan ( Advertising ).
2)
Promosi Penjualan (Sales Promotion).
3)
Penjualan Pribadi ( Personal Selling ).
4)
Hubungan Masyarakat dan Publisitas ( Public Relation ).
5)
Pemasaran Langsung ( Direct Selling ).
 |