17
dan mendukung harga yang lebih tinggi yang menyediakan sumber daya untuk
berinvestasi di merek.
4.
Brand associations (asosiasi merek) dapat merujuk kepada orang-orang, "
konteks penggunaan ", gaya hidup atau kepribadian. Semua ini dapat mengubah
pengalaman penggunaan dan membantu proses dan mengambil informasi dengan
cara tertentu. Dua produk yang identik dapat menciptakan efek yang
berbeda
dalam penggunaannya hanya karena asosiasi merek mereka berbeda. Asosiasi
dapat menjadi faktor penting dalam diferensiasi dan positioning, menciptakan
alasan untuk membeli bagi pelanggan potensial yang mencari ciri-ciri fisik atau
emosional tertentu yang terkait. Sebuah hubungan yang kuat mungkin juga
merupakan dasar dari perluasan merek memberikan keuntungan kompetitif yang
signifikan di wilayah yang ditargetkan. Merek dagang akan melindungi ekuitas
merek dari pesaing yang mungkin ingin membingungkan pelanggan dengan
menggunakan nama yang sama, simbol atau paket. Sebuah paten dapat mencegah
kompetisi langsung jika kuat dan relevan untuk proses pengambilan keputusan
pembelian. Akhirnya, saluran distribusi dapat langsung dikendalikan oleh sebuah
merek karena pelanggan mengharapkan merek akan tersedia selalu,
5.
Aset merek eksklusif lainnya mengacu pada paten, merek dagang dan hubungan
saluran yang dapat memberikan keunggulan kompetitif yang kuat.
2.6 Manajemen Strategi
2.6.1 Pengertian Strategi
Menurut David (2011, p45), Strategi adalah sebuah saran untuk mencapai
tujuan jangka panjang. Strategi bisnis dapat mencakup pengembangan area
 |