16
Menurut Hasan (2009,p298) , harga merupakan segala bentuk biaya
moneter yang dikorbankan oleh konsumen untuk memperoleh, memiliki,
memanfaatkn sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanan dari suatu
produk.
Menurut Tjiptono (2004, p151) harga yang ditetapkan mempengaruhi
kuantitas yang terjual. Harga merupakan komponen langsung yang
berpengaruh
langsung terhadap laba.
Harga adalah satu-satunya elemen dari bauran pemasaran yang
menghasilkan pendapatan, sedangkan elemen yang lain menghasilkan
pengeluaran. Harga bukan hanya angka pada suatu label. Harga memiliki banyak
bentuk dan dapat berfungsi dalam banyak hal (Kotler, 2009, p.416). Harga
merupakan sesuatu yang harus dibayar demi mendapatkan sesuatu yang berupa
barang atau jasa.
Berdasarkan pengertian diatas dapat disimpulkan bahwa harga merupakan
salah satu elemen dari bauran pemasaran yang dikorbankan oleh konsumen untuk
mendapatkan barang atau jasa yang berkaitan dan berpengaruh langsung
terhadap pendapatan.
Menurut Kotler dan Keller (2009 ,p63) menyatakan bahwa dimensi harga
terdiri dari :
1.
Daftar harga (List Price) adalah informasi mengenai harga produk yang
ditawarkan agar konsumen mempertimbangkan untuk membeli.
 |