11
Menurut Bearden (2007, p243), harga adalah sejumlah uang yang pembeli
bayarkan kepada penjual untuk ditukarkan dengan produk atau jasa.
Menurut Berkowitz (2007, p363), harga adalah uang atau pertimbangan lain
(barang dan jasa) yang ditukarkan dengan kepemilikan atas barang dan jasa.
Jadi dapat disimpulkan, harga adalah nilai dari suatu barang dan jasa yang
ditetapkan oleh perusahaan dan dapat memberikan keuntungan bagi perusahaan,
dimana setiap keputusan dalam harga hendaknya dipertimbangkan secara hati-hati.
2.1.4
Dimensi Harga
Menurut Schiffman dan Kanuk (2007, p173) ada dua dimensi harga, yaitu:
a)
Harga yang dipersepsikan
Yaitu persepsi pelanggan terhadap harga yang diterima, apakah tinggi,
rendah, atau adil.
b)
Harga yang direferensikan
Yaitu referensi dari pelanggan sebagai dasar perbandingan untuk menilai
harga yang ditawarkan.
2.1.5
Definisi Promosi
Menurut Kotler and Keller (2010, p496), definisi promosi adalah suatu sarana
dimana perusahaan berusaha untuk menginformasikan, membujuk dan mengingatkan
konsumen baik secara
langsung atau tidak langsung tentang produk dan merek yang
mereka jual
Menurut Stanton (2007, p456), Promosi adalah salah satu unsur dalam bauran
pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan
mengingatkan tentang produk perusahaan, dengan harapan mempengaruhi penerima,
sehingga merasa percaya.
 |