16
analisis tersebut perusahaan juga dapat menggunakan analisis STEEPLE. Analisis ini
ditujukan untuk menganalisis lingkungan umum perusahaan (general environment).
Analisis five forces model dikemukan pertama kali oleh michael porter.
Menurut David (2009, p145), Model Lima Kekuatan Porter tentang analisis
kompetitif adalah pendekatan yang digunakan secara luas untuk mengembangkan
strategi di banyak industri.
Industri adalah sekelompok perusahaan yang
menawarkan suatu produk atau kelas produk yang merupakan subtitusi yang dekat
satu sama lain (Dewanti,2008)
Dalam dunia industri, faktor persaingan merupakan salah satu elemen yang
penting dalam melakukan proses bisnis yang simultan dan berkelanjutan. Ketatnya
persaingan akan menekan perusahaan untuk dapat
melakukan berbagai terobosan-
terobosan baik dari sisi product resourcing, supply process, operational cost, dan
lainnya sehingga memberikan nilai tambah (added value) untuk mengalahkan
pesaingnya.
Menurut Porter, hakikat persaingan suatu industri dapat dilihat sebagai
kombinasi atas lima kekuatan, yaitu persaingan antar perusahaan sejenis,
kemungkinan masuknya pesaing baru, potensi pengembangan produk substitusi,
kekuatan tawar-menawar penjual
/
pemasok, kekuatan tawar-menawar
pembeli/konsumen. (David, 2009, p146)
 |