17
Sumber:David (2009, p141)
Persaingan di Antara Perusahaan Saingan (Rivalry Among Existing Firms)
Persaingan antar perusahaan saingan
biasanya merupakan kekuatan terbesar
dalamlima kekuatan kompetitif. Strategi yang dijalankan oleh perusahaan
dapat
berhasil jika ia
memberikan keunggulan kompetitif dibanding
strategiyang dijalankan perusahaan pesaing. Perubahan strategi oleh satu
perusahaanmungkin akan mendapat serangan balasan, seperti menurunkan
harga, meningkatkan
kualitas, penambahan
fitur, penyediaan layanan,
memperpanjang garansi, dan
meningkatkan iklan.Hal ini dapat menimbulkan
terjadinya perilaku konsumen yang sering beralih dari produk yang satu ke
produk lainnya
Ancaman dari masuknya pesaing potensial (Threat of potential New Entrants)
 |