18
Apabila perusahaan baru dapat dengan mudah masuk ke dalam industri
tertentu, intensitas persaingan antar perusahaan
akan menjadi semakin
meningkat. Tetapi, hambatan untuk masuk, dapat mencakup kebutuhan
untuk mencapai skala ekonomi dengan cepat, kebutuhan untuk mendapatkan
teknologi dan pengetahuan khusus, kurangnya pengalaman, tingginya
kesetiaan pelanggan, kuatnya preferensi merek, besarnya kebutuhan akan
modal, kurangnya
jalur distribusi yang memadai, peraturan pemerintah,
tarif, kurangnya akses terhadap bahan mentah, kepemilikan paten, lokasi
yang kurang menguntungkan, serangan balasan dari perusahaan yang sudah
mapan, dan potensi kejenuhan pasar.
Ancaman dari Produk Substitusi (Threat of Substitute Products)
Persaingan tidak hanya datang dari produk yang sejenis saja, melainkan dari
produk yang tidak sejenis namun dapat memuaskan kebutuhan yang sama.
Produk seperti itu dinamakan produk pengganti (subtitusi).
Dalam banyak
industri yang berbeda keberadaan produk substitusi menciptakanbatas harga
tertinggi yang dapat dibebankan sebelum konsumen beralih ke
produksubstitusi. Tekanan kompetisi yang berasal dari produk substitusi
meningkat sejalandengan menurunya harga relative dari produk substitusi dan
sejalan dengan biayakonsumen untuk beralih ke produk lain menurun, cara
terbaik untuk mengukurkekuatan kompetitif produk substitusi adalah dengan
memantau pangsa pasar yangdidapat oleh produk-produk tersebut, juga
dengan memantau rencana perusahaanuntuk meningkatkan kapasitas dan
penetrasi pasar.
 |