15
Concern for public image, pernyataan misi akan menunjukkan apakah
perusahaan memiliki respons terhadap masalah sosial, kemasyarakatan
maupun lingkungan
Analisis eksternal memberikan gambaran tentang peluang dan ancaman yang
berasal dari lingkungan luar perusahaan.
Peluang (opportunities) merupakan tren yang
positif yang berada di lingkungan eksternal perusahaan dan apabila peluang tersebut
dapat dieksploitasikan oleh perusahaan maka peluang tersebut berpotensi untuk
menghasilkan laba bagi perusahaan secara berkelanjutan.
Sedangkan yang dimaksud dengan ancaman (threats) adalah berbagai tren
negatif yang terdapat di lingkungan eksternal perusahaan dan apabila ancaman ini tidak
diantisipasi
dengan baik oleh perusahaan maka ancaman tersebut akan menimbulkan
kerugian bagi perusahaan. Menurut Barney dan Hesterly (2008), mendefinisikan
ancaman sebagai “individual, group or organization outside a firm that seeks reduce the
level of that firm’s performance
(Individu, kelompok ataupun organisasi diluar
perusahaan yang berupaya untuk mengurangi kinerja yang sudah dicapai oleh
perusahaan)”.
Menurut Barney dan Hesterly (2008: 39) menyebutkan adanya dua jenis alat
analisis yang dapat digunakan perusahaan untuk mengidentifikasi peluang dan ancaman
yang berasal dari lingkungan eksternal perusahaan. Kedua alat analisis tersebut adalah
analisis struktur industri –
yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi berbagai
peluang usaha dan analisis five force-
yang dapat mengidentifikasi berbagai ancaman
yang berasal dari lingkungan eksternal perusahaan. Kedua alat analisis tersebut ditujukan
untuk menganalisis lingkungan tugas perusahaan (task environment). Selain kedua alat
 |