30
Functional strategy
Merupakan strategi yang dibuat oleh masing –
masing
fungsi organisasi perusahaan (strategi pemasaran, strategi produksi,strategi
keuangan) dengan tujuan menciptakan kompetensi yang lebih baik
dibandingkan pesaing sehingga akan meningkatkan keunggulan kompetitif
/bersaing
Jenis –
jenis strategi alternatif dibagi menjadi 4 kelompok yaitu, strategi
integrasi, intensif, diversifikasi dan defensif. Menurut Dewanti (2008, p 35) strategi
alternatif tersebut memiliki perbedaan, yaitu :
1.
Strategi Integrasi
a)
Integrasi ke Depan
Integrasi depan adalah usaha untuk memiliki atau meningkatkan kendali atas
distributor atau peritel. Strategi ini efektif digunakan :
Ketika distributor organisasi yang menjadi sangat mahal, tidak dapat
diandalkan, atau tidak mampu memenuhi kebutuhan distribusi perusahaan.
Ketika ketersediaan distributor yang berkualitas terbatas untuk
menawarkankeunggulan kompetitif bagi perusahaan-perusahaan yang
melakukan integrasi ke depan.
Ketika sebuah organisasi berkompetisi di industri yang tengah tumbuh dan
diharapkan akan terus berkembang pesat.
Ketika sebuah organisasi memiliki baik modal maupun sumber daya manusia
yang dibutuhkan untuk mengelola bisnis baru pendistribusian produk-
produknya sendiri.
 |