12
d)
Secara singkat promosi berkaitan dengan upaya untuk mengarahkan
seseorang agar dapat mengenal produk perusahaan, lalu memahaminya,
berubah sikap, menyukai, yakin kemudian akhirnya membeli dan selalu ingat
akan produk tersebut.
2.4.1 Alat-alat Promosi
Menurut Djaslim Saladin, (1999 : 151), ada lima alat dari promosi, yaitu :
a)
Penjualan Tatap Muka ( Personal Selling) adalah persentasi lisan dalam suatu
percakapan dengan satu atau lebih calon pembeli dengan tujuan menciptakan
penjualan.
b)
Periklanan (Advertising) adalah bentuk-bentuk komunikasi non-personal
yang dilakukan melalui media yang dibayar oleh sponsor.
c)
Pomosi Penjualan (Sales Promotion) kegiatan penjualan yang bersifat jangka
pendek dan tidak dilakukan secara berulang serta tidak rutin, yang ditujukan
untuk mendorong lebih kuat mempercepat respon pasar yang ditargetkan
sebagai alat lainnya dengan menggunakan bentuk yang berbeda.
d)
Publisitas (Publicity) semacam periklanan yang dilakukan dengan sejumlah
komunikasi untuk merangsang permintaan.
e)
Hubungan Masyarakat (Public Relation) merupakan usaha terencana oleh
suatu organisasi untuk mempengaruhi sikap atau golongan.
Promosi penjualan
( Sales Promotion )
merupakan salah satu penentu
keberhasilan suatu program pemasaran. Promosi penjualan pada hakikatnya adalah
semua kegiatan yang dimaksudkan untuk menyampaikan atau mengkomunikasikan
 |