22
Intensitas persaingan antar industri cenderung meningkat ketika jumlah pesaing
bertambah, pesaing lebih setara dalam hal ukuran dan kemampuan, permintaan
produk meningkat dan perusahaan pesaing memberikan potongan harga.
Persaingan industry dapat menyebabkan penurunan pada laba perusahaan.
2.
Potensi masuknya pesaing baru
Hambatan bagi masuknya perusahaan baru dapat mencakup persyaratan modal
yang besar, lokasi yang tidak strategis, loyalitas konsumen terhadap suatu merek,
kebijakan regulatif pemerintah, kurangnya pengalaman dan lain sebagainya.
Terlepas dari hambatan itu, pesaing baru yang telah meminimalkan hambatan
yang ada dapat membahayakan perusahaanperusahaan yang telah ada karena
seringkali pesaing baru memiliki sumber daya dalam jumlah besar dan memiliki
kemauan kuat untuk memperoleh pangsa pasar.
3.
Potensi pengembangan produk-produk pengganti
Produk pengganti merupakan ancaman yang besar karena mampu menjadi
produk alternatif dari produk yang ada. Produk pengganti biasanya memiliki
harga yang murah dan memiliki teknologi baru sehingga perusahaan harus
cermat dalam mengamati perubahan harga yang ditawarkan.
4.
Daya tawar pemasok
Daya tawar pemasok sangat berpengaruh terhadap proses produksi sebuah
industry.Pemasok akan memiliki kekuatan yang besar jika bahan baku yang
didistribusikan merupakan hal yang penting dan tidak banyak perusahaan yang
menyediakan.
5.
Daya tawar konsumen
Daya tawar konsumen akan sangat berpengaruh karena konsumen selalu mencari
 |