20
pemasok dapat menetapkan harga yang tidak rendah selain itu lokasi pemasok
yang jauh akan menambah besar biaya untuk pengadaan bahan baku. Selain
itu bahan baku atau produk substitusi sangat sedikit serta meiliki biaya
berpindah pemasok yang tinggi, dan penawaran yang terbatas.
Oleh karena itu untuk menghindari tingginya biaya yang dikeluarkan
untuk pembelian dan keterbatasan bahan baku dari pemasok, produsen
sebaiknya memiliki industri yang memproduksi bahan baku (industri hulu)
untuk proses produksi. Wings sebagai salah satu perusahaan yang
memproduksi produk deterjen di Indonesia memiliki pabrik yang
memproduksi bahan baku untuk produk deterjen mereka sehingga mereka
tidak memiliki gangguan dalam hal pasokan bahan baku. Bahkan perusahaan
Unilever Indonesia pun memilih Wings untuk memasok bahan baku produksi
deterjen mereka.
4. Substitusi
produk substitusi merupakan ancaman yang besar bagi produk lain
karena selain mampu menjadi produk alternatif dari sebuah produk yang ada,
dapat juga merebut pasar dari sebuah produk yang disubstitusikan. Biasanya
produk substitusi memiliki harga yang murah dan menggunakan teknologi
yang baru, sehingga perusahaan harus cermat mengamati perubahan harga
produk substitusi yang menjadi ancaman bagi produk perusahaan tersebut,
jika kemajuan teknologi
atau persaingan meningkat di industri substitusi,
maka harga dan laba dalam segmen akan menurun.
 |