21
Dari hasil pengamatan di pasar menunjukan bahwa produk substitusi
dari PT Wings adalah produk deterjen So klin yang sebenarnya ditujukan
untuk mencuci pakaian secara menual (tanpa menggunakan mesin cuci) tapi
tetap digunakan untuk mencuci dengan menggunakan mesin cuci.
5. Pesaing
Semakin banyak pesaing industri maka semakin tinggi tingkat
persaingan, karena pesaing saling bersaing untuk menjadi market leader di
pasar dan untuk memiliki market share yang besar.
Persaingan ini sangat jelas terlihat antara Unilever dan Wings. Wings
berusaha "menempel" ketat Unilever dalam meluncurkan produk-produknya,
misalnya So klin vs Rinso, Nuvo vs Lifebuoy, Ciptadent vs Pepsodent, Zinc
vs Clear dan sebagainya. Selain itu tingkat persaingan yang tinggi juga
dipengaruhi oleh pertumbuhan industri yang lambat, tingginya biaya tetap
(fixed cost) perusahaan, dan persaingan secara personal antara pesaing
dengan pesaing lainnya.
2.11 Rasio Keuangan Perusahaan
Perkembangan
finansial suatu perusahaan, dapat kita nilai dengan
mengadakan analisa atau interprestasi terhadap data finansial dari perusahaan
bersangkutan, dimana data finansial itu tercermin didalam laporan keuangan. Ukuran
yang sering digunakan dalam analisa finansial adalah ratio.
Analisa Laporan Keuangan menyangkut pemeriksaaan keterkaitan angka–
angka dalam laporan keuangan dan trend angka –angka dalam beberapa periode, satu
 |