13
4)
Konsistensi bauran produk
Konsistensi bauran produk mengacu pada seberapa erat hubungan berbagai
lini produk dalam hal penggunaan akhir, persyaratan produksi, saluran
distribusi, atau hal lainnya.
Melihat konsep-konsep dimensi bauran produk di atas, maka penulis
menyimpulkan bahwa FamilyArt
Bakery Manado
menggunakan konsep dimensi
kedalaman bauran produk dalam melaksanakan bauran produk usahanya, karena
FamilyArt Manado
lebih mengacu pada jumlah varian yang ditawarkan dalam tiap
produknya.
2.1.3
Atribut Produk
Menurut Kotler dan Armstrong (2009:214) beberapa atribut yang menyertai
dan melengkapi produk (karakteristik dari atribut produk) adalah:
1)
Merek (Branding)
Merek (brand) adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau
kombinasi dari semua ini yang mana dimaksudkan untuk mengidentifikasi
produk atau jasa dari satu atau kelompok penjual dan membedakannya dari
produk pesaing. Pemberian merek merupakan masalah pokok dalam strategi
produk. Nama merek yang baik dapat menambah keberhasilan yang besar
pada produk.
2)
Pengemasan (Packing)
Pengemasan (packing) adalah suatu kegiatan merancang dan membuat wadah
atau pembungkus dari suatu produk.
 |