17
2.1.5
Pengembangan Produk
2.1.5.1Pengertian Pengembangan Produk
Menurut Sofjan Assauri (2009:23) pengembangan produk adalah
kegiatan
atau aktifitas yang dilakukan perusahaan dalam menghadapi kemungkinan perubahan
suatu produk kearah yang lebih baik, sehingga dapat memberikan daya guna maupun
daya pemuas yang lebih besar.
2.1.5.2 Alasan Melakukan Pengembangan Produk
Adapun alasan melakukan pengembangan produk menurut Philip Kotler
(2009)
adalah bagaimana mengembangkan gagasan tentang produk baru dan
pemasarannya agar berhasil. Maka dari itu, perusahaan harus memahami produknya
yang telah masuk pada tahap penurunan sehingga perusahaan harus sudah
mengembangkan produk baru untuk menarik konsumen.
Pengembangan produk berhubungan dengan pemasaran produk. Perhatian
dipusatkan pada keputusan mengenai atribut produk, penetapan merek, pengemasan,
pembuatan label dan jasa pendukung produk.
Mengembangkan suatu produk mencakup menetapkan manfaat yang
disampaikan produk. Manfaat dikomunikasikan dan disampaikan oleh atribut produk
seperti sifat, kualitas dan rancangan. Keputusan mengenai atribut produk
mempengaruhi respon pelanggan terhadap suatu produk.
Untuk
memposisikan produk secara tepat pada sasaran agar dapat memiliki
keunggulan bersaing diperlukan sejumlah pengembangan seperti kualitas produk,
 |