21
Terdapat 7 strategi PR oleh Philip Kotler ( dalam Soemirat & Ardianto, 2007
: 14)
yang disingkat menjadi PENCILS yaitu Publikasi, Event, News,
Community Involvement, Identity Media, Lobbying , Social Investment.
Jika dikaitkan pada penelitian ini, strategi PR yang digunakan yaitu
Publikasi melalui social media (facebook & twitter) oleh PT MNC Pictures.
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (2008:1110) publikasi
(pub.li.ka.si) adalah pengumuman atau penerbitan. Memublikasikan
(me.mub.li.ka.si) adalah mengumumkan, menerbitkan, menyiarkan atau
menyebarkan. Publikasi berbeda dengan publisitas. Banyak orang yang
menyamakan pengertian dari kedua kata ini. Menurut Lesly (1992:6) dalam
buku Iriantara (2011:190)
menyatakan publisitas adalah penyebaran pesan
yang direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat media tertentu
untuk kepentingan tertentu dari organisasi dan perorangan tanpa pembayaran
tertentu pada media.
Kesimpulan yang dapat diambil adalah publikasi merupakan
menyebarkan pesan yang direncanakan melalui media untuk kepentingan
tertentu.
2.1.7
Agenda Setting Theory
Teori Penentuan Agenda atau yang biasa disebut teori agenda setting
adalah teori yang menyatakan bahwa media massa berlaku merupakan pusat,
penentuan kebenaran dengan kemampuan media massa untuk mentransfer
dua elemen yaitu kesadaran
dan informasi
ke dalam agenda publik dengan
 |