60
dalam menepis adanya isu negatif melalui lobbying,diskusi,
acara seminar, dan lain-lain.
iii.
Mendukung bagian pemasaran perusahaan dalam kegiatan
promosi pemasaran dan periklanan produk melalui
peluncuran produk, pameran, demonstrasi, membagikan
sampel, dan lain-lain.
Dan dalam mendukung adanya tujuan tersebut, dapat
digunakan sarana komunikasi sebagai berikut:
Publikasi: Kegiatan menyebarkan informasi seputar event melalui
media cetak ataupun elektronik seperti, majalah, bulletin,
newsletter, laporan tahunan, pamflet, spanduk, radio, dan lain-
lain.
Publisitas:
Mengadakan acara untuk menciptakan suatu berita
yang dapat menarik perhatian media untuk disebar kepada
khalayak. Contohnya, peluncuran produk baru, penyerahan
penghargaan, grand opening, dan lain-lain.
Selain dari tujuan penyelenggaraan event, event
dapat memberikan
berbagai manfaat. Berikut manfaat dari penyelenggaraan event:
i.
Event merupakan salah satu bentuk dari brand activation,
yang lebih efektif daripada memasang
iklan melalui media. Hal
ini dijelaskan oleh
Ismanthono (2010:36) dimana event
merupakan salah satu metode memperkenalkan dan juga
mendongkrak penjualan produk kepada konsumen atau kepada
target pasar yang dituju, sehingga konsumen dapat merasakan
 |