61
langsung manfaat produk (barang atau jasa) perusahaan. Lebih
lanjut Ismanthono menyatakan bahwa penyelenggaraan event
sebagai bentuk program yang memberikan edukasi akan manfaat
produk serta membangun loyalitas konsumen.
Selain itu ada beberapa keuntungan dalam menyelenggarakan
event
menurut Ismanthono (2010:36)
yaitu: promosi bisa
langsung mencapai target pasar yang dituju, konsumen bisa
merasakan langsung manfaat produk, produsen dapat lebih detil
dalam mengenalkan kelebihan produknya daripada produk
pesaing,
dapat memberikan kepuasan lebih besar kepada
konsumen yang memungkinkan untuk mereka sebarkan kepada
teman atau keluarganya melalui word of mouth, efektivitas
promosi lebih dapat terukur daripada promosi melalui media,
karena dapat memperkirakan jumlah konsumen yang bisa
dijangkau.
ii.
Dalam Majalah Marketing, terdapat penuturan mengenai
manfaat penyelenggaraan event. Penuturan tersebut disampaikan
oleh Eve Situmeang (Head Sales & Marketing) PT Galenium
Pharmasia Laboratories) mengatakan bahwa penyelenggaraan
event merupakan strategi marketing yang dilakukan untuk
memberikan manfaat dalam menjaring konsumennya:
”Kami pun melakukan community event
yang telah
dilakukan sejak awal tahun 2009 lalu hingga kini,
melalui kegiatan ini, perusahaan bisa berinteraksi
langsung dengan konsumen sehingga terjadi
komunikasi dua arah antara pemilik brand
dengan
konsumen / user” (Tanoso, 2011:90).
 |