20
Komponen Konatif
Komponen konatif disebut juga komponen keperilakuan atau
tindakan. Komponen ini merupakan kecendrungan seseorang untuk
menunjukkan perilaku actual tertentu terhadap objek sikapnya..
adakalanya kecendrungan itu disebut sebagai intense, yaitu niat
seseorang untuk melakukan sesuatu sehubungan dengan objek
sikapnya. Ketiga komponen sikap diatas terorganisasi menjadi satu
kesatuan, walaupun tidak harus selalu konsisten satu sama lain.
Gambar 2.2 Model Tiga Komponen Sikap
Sumber : Prasetijo dan Ihalauw (2005, p108)
1.5.4
yaitu (Sumarwan, 2003, 137):
1.
Sikap memiliki objek
Didalam konteks pemasaran, sikap konsumen terkait dengan berbagai
konsep seperti produk, merek, iklan, harga, kemasan, penggunaan, media
dan sebagainya.
 |