32
2.2.6.1
Persaingan Sesama Pesaing dalam Industri yang Sama
Faktor persaingan antar pesaing dalam industri yang sama inilah yang menjadi
sentral kekuatan persaingan. Pertanyaannya, seberapa sengit tingkat persaingan dalam suatu
industri? Apakah bersifat “saling mematikan” ataukah “sopan”? Semakin tinggi tingkat
persaingan antar perusahaan mengindikasikan semakin tinggi pula profitabilitas industri,
namun profitabilitas perusahaan mungkin menurun. Intensitas persaingan ini tergantung pada
beberapa faktor berikut ini:
Pertumbuhan industri (industry growth)
Biaya tetap dan biaya penyimpanan (fixed and storage cost)
Diferensiasi produk (product differences)
Identitas merek (brand identity)
Biaya pengalihan ke barang lain (switching cost)
Konsentrasi dan keseimbangan (concentrate and balance)
Informasi yang kompleks (informational complexity)
Keberagaman pesaing (diversity of competitors)
Halangan keluar (exit barriers).
2.2.6.2
Ancaman Masuknya Pendatang Baru
Sebuah perusahaan tertarik untuk terjun ke dalam suatu industri bila industri tersebut
menawarkan keuntungan (return) yang tinggi. Secara makro, datangnya pemain baru akan
membuat persaingan menjadi lebih ketat
dan akhirnya berujung pada turunnya laba yang
diterima bagi semua perusahaan.
Beberapa faktor yang mempengaruhi mudah atau sulitnya rintangan memasuki suatu
industri adalah:
Skala ekonomi (economics of scale)
Diferensiasi produk (proprietary products differences)
Identitas merek (brand identity)
Biaya pengalihan (switching cost)
Kebutuhan modal (capital requirements)
Akses terhadap distribusi (access to distribution)
Keunggulan biaya absolut (absolute cost advantage)
Kebijakan pemerintah (government policy)
Reaksi pesaing (expected retaliation)
 |