13
2.1.2
Fungsi Komunikasi Massa
Sama dengan definisi komunikasi massa, fungsi komunikasi massa juga
mempunyai latar belakang dan tujuan yang berbeda satu sama lain. Fungsi
komunikasi massa secara umum bisa dikemukakan, seperti informasi, pendidikan,
dan hiburan. Berikut fungsi-fungsi komunikasi massa secara umum menurut Jay
Black dan Frederick C. Whitney (1988), antara lain:
1.
Menginformasikan (To Inform). Fungsi informasi merupakan fungsi
paling penting yang terdapat dalam komunikasi massa. Komponen paling
penting untuk mengetahui fungsi informasi ini adalah berita-berita atau
kejadian yang benar-benar terjadi di masyarakat. Dalam istilah jurnalistik,
fakta-fakta tersebut biasa diringkas dalam istilah 5W + 1H (What, Where,
Who, When, Why, + How) atau Apa, Di mana, Siapa, Kapan, Mengapa,
dan Bagaimana. (Nurudin, 2007, hal. 66)
2.
Memberi Hiburan (To Entertain). Media massa dapat menjadi
entertainer (penghibur) yang hebat karena bisa mendapatkan begitu
banyak audiens. Lebih banyak orang yang menangis ketika menonton
film Titanic ketimbang ketika mereka membaca selusin buku yang
menceritakan tragedi kapal pesiar tersebut. Hampir semua media massa
mengandung unsur entertainment, walaupun tidak ada medium yang
sepenuhnya bersifat hiburan. Kebanyakan media massa adalah campuran
dan informasi dan entertainment – dan juga persuasi. (Werner J. Severin,
2005, hal. 6)
3.
Membujuk (To Persuade). Bagi Josep A. Devito (1997) fungsi persuasi
dianggap sebagai fungsi yang paling penting dari komunikasi massa.
Persuasi bisa datang dari berbagai macam bentuk: (1) mengukuhkan atau
 |