14
memperkuat sikap, kepercayaan, atau nilai
seseorang; (2) mengubah
sikap, kepercayaan, atau nilai seseorang; (3) menggerakkan seseorang
untuk melakukan sesuatu; dan (4) memperkenalkan etika, atau
menawarkan sistem nilai tertentu. (Nurudin, 2007, hal. 72-73)
4.
Transmisi Budaya (Transmission of the Culture).
Jay Black dan
Frederick C. Whitney (1988) mengatakan budaya meliputi tiga hal, yakni
ide atau gagasan, aktivitas, dan benda-benda hasil kegiatan. Ide yang
diwariskan dari satu generasi ke generasi selanjutnya termasuk budaya.
Artinya, ide sebagai sebuah warisan merupakan unsur dalam budaya.
Transmisi budaya media massa bisa memperkuat kesepakatan nilai-nilai
sosial yang ada dalam masyarakat. Di samping itu, media juga berperan
untuk selalu memperkenalkan ide-ide perubahan yang perlu dilakukan
masyarakat secara terus-menerus. (Nurudin, 2007, hal. 74-75)
Ada pula fungsi komunikasi massa yang pernah dikemukakan oleh
Harold D.Laswell yakni (Nurudin, 2007, hal. 78-88):
1.
Fungsi Pengawasan (Surveillance of the Environment).
Artinya,
menunjuk pada pengumpulan dan penyebaran informasi mengenai
kejadian-kejadian yang ada di sekitar kita. Fungsi pengawasan bisa dibagi
menjadi dua, yakni warning or beware surveillance atau pengawasan
peringatan dan instrumental surveillance atau pengawasan instrumental.
2.
Fungsi Korelasi (Correlation of the Part of Society in Responding to the
Environment). Fungsi korelasi yang dimaksud adalah fungsi yang
menghubungkan bagian-bagian dari masyarakat agar sesuai dengan
lingkungannya. Erat kaitannya dengan fungsi ini adalah peran media
 |