15
massa sebagai penghubung antara berbagai komponen masyarakat.
Antarunsur dalam masyarakat ini bisa saling berkomunikasi satu sama
lain melalui media massa.
3.
Fungsi Pewarisan Sosial (Transmission of the Social Heritage from one
Generation to the Next).
Dalam hal ini media massa berfungsi sebagai
seorang pendidik, baik yang menyangkut pendidikan formal maupun
informal yang mencoba meneruskan atau mewariskan suatu ilmu
pengetahuan, nilai, norma, pranata, dan etika dari satu generasi ke
generasi selanjutnya.
2.1.3
Karakteristik Komunikasi Massa
Komunikasi yang dilakukan di media massa umumnya ditujukan atau
diperuntukkan kepada orang banyak (massa, publik) dengan menggunakan media
(communicating with media). Karakteristik komunikasi massa antara lain
(Romli,
2009, hal. 17-18):
1.
Komunikator melembaga (institutionalized communicatior) atau
komunikator kolektif (collective communicator). Komunikator dalam
komunikasi massa setidak-tidaknya mempunyai ciri sebagai berikut: a)
kumpulan individu, b) dalam berkomunikasi
individu-individu itu
terbatasi perannya dengan sistem dalam media massa, c) pesan yang
disebarkan atas nama media yang bersangkutan dan bukan atas nama
pribadi unsur-unsur yang terlibat, d) apa yang dikemukakan oleh
komunikator biasanya untuk mencapai keuntungan atau mendapatkan
labat secara ekonomis.
 |